玉泉葡萄酒｜整合行銷宣傳

本次玉泉葡萄酒整合行銷案例，以節慶情感與相聚時刻為溝通核心，為台灣菸酒公司旗下品牌玉泉葡萄酒規劃一致性的品牌傳播策略。我們整合網路平面廣告與網路影音廣告製作，透過視覺與敘事語言的統一，將產品定位為情感交流與分享時刻的陪伴角色。平面視覺以溫潤色調與生活化場景呈現，清楚傳達活動資訊與節慶氛圍；影音內容則透過情境敘事，讓品牌訊息自然融入相聚時刻。整體行銷操作強化了品牌在節慶檔期中的辨識度與情感連結，展現整合行銷在多元媒介中的協同效益。

專案執行

• 建立「Let’s Be Together／It’s Wine O’clock」溝通主軸，將玉泉葡萄酒定位為都會生活中的放鬆儀式
• 規劃完整 消費者促銷活動，結合發票登錄、雙週抽與加碼抽獎，強化實際購買誘因
• 設計並製作整套視覺與通路助成物（主視覺、展間物、頸標、貨架插卡、天空吊飾、數位 Banner 等）
• 製作 10 秒動態影像與多款 FB 影音素材，於社群與數位媒體投放
• 整合 Facebook、Google GDN 數位廣告，搭配活動網站導流與成效追蹤
• 操作媒體廣編（PopDaily、ETtoday、妞新聞）與圖文部落客合作，延伸口碑擴散
• 建置活動網站，整合產品介紹、活動辦法、發票登錄與得獎公告，形成完整轉換路徑

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